1 JL乳制品的優勢

質量優勢:JL的奶源基地是成都目前規模最大、設備非常先進、功能非常齊備的生態牧場，我們這里的奶牛都統一編號，耳朵上安裝了感應芯片，從養殖到擠奶全程電腦監控，保證市民們喝到100%純正原汁鮮牛奶。

競爭優勢:國內一線品牌乳制品企業受創,本地乳制品崛起。

公眾優勢:JL牛奶堅持質量保證,為大熊貓幼仔提供牛奶,受到廣大好評,媒體宣傳,樹立了公眾對JL的信任感。

自然優勢:有自己的奶源基地,奶源新鮮,運輸成本低。

文化優勢:社會文化,價值觀改變,乳制品消費流行。

2 JL乳制品的劣勢

品牌效應:現代人追求生活品質,注重品牌,大品牌信譽相對比本地品牌高。資源有限,創新意識不夠,品種單一化。市場局限性:本地市場狹窄,大品牌面向全國。自然劣勢:奶源短缺,供應不足。

3 JL乳制品的機會。

由于三聚氰胺事件使大品牌,受創，本地奶安全可靠,消費者目光轉向本地乳制品。

而且成都地區 經濟發達,銷售網絡發達,目前牛奶銷售基本分為5條直銷體系,即與6大型賣場.8家連鎖超市.4家便利店配送公司.幾十家百貨商場.交易市場主要批發商建立業務關系.而這種營銷渠道的建立,對JL牛奶迅速進入非常有利。

同時成都地區人口眾多,經濟發達,人均收入高,牛奶的需求量大。

再次"毒牛奶"是大品牌的企業競爭能力下降,本地奶競爭力上升。

4 JL乳制品的威脅

一是三聚氰胺事件使消費者改喝豆漿，新行新行業的興起，如奶媽，乳業市場相對縮小。

二是大品牌大打價格戰，本地奶靠價格難以取勝。

三是蒙牛、伊利等企業在管理、營銷方面經驗豐富，本地奶業遠不  能及。

所以想要真正的占領市場，打開市場，成為品牌企業，成為規模化發展的企業，還要運用合適的營銷戰略，各種戰術配合，才能使企業茁壯成長，向良性發展。