1 從零售渠道和中間商渠道自身的角度出發，分析營銷渠道的特點如下：

    (1)中國快速消費品市場的零售渠道具有兩個顯著特點。一是計劃經濟時代占據市場主導地位的渠道，如供銷社，己經被徹底打破，中國零售市場正處于快速發展的關鍵歷史時期;二是現代零售渠道近年來雖然獲得了長足的發展，占據了越來越多的市場份額，同時傳統零售渠道(如食雜店)依然占據著市場的主導地位，即使是在經濟水平較發達的多數東部沿海城市中。

(2)與零售渠道相仿，快速消費品的中間商渠道也己經打破了計劃經濟時代的主導渠道，如糖煙酒公司，并且在形式、質量等各方面均取得了巨大發展。然而，由于受到先進理念的影響較少，與廠商及零售商相比，快速消費品經銷商的發展水平及速度均顯得比較落后，在部分零售業發展迅速的地區甚至出現了中間商渠道發展停滯或者倒退的現象。

2 從營銷渠道結構的角度出發，分析中國快速消費品市場營銷渠道的特點如下：

中國快速消費品市場的營銷渠道結構復雜，一方面，在同一區域不同層次、不同形式的渠道同時大量并存，例如，在東部沿海的廈門島有現代賣場近十家，以及大小各異的傳統零售點或者攤點約五千多家。同時，不同區域間，營銷渠道的特點又存在顯著的差別，例如，上海等部分東部沿海城市現代渠道已經成長為市場的主導渠道，而多數中西部地區仍然以傳統的零售渠道為主。另一方面，快速消費品營銷渠道的長度總體較長，并且，由于中國零售業中占主導地位的傳統零售業的單店銷售能力不足，因此，快速消費品渠道的平均服務成本相對偏高。