筆者認為，食品飲料企業的營銷渠道管理人員在設計構建具體的營銷渠道模式時，無論采用何種方法，出于何種方法，都要遵循以下原則：

1 暢通高效的原則。這是渠道選擇的首要原則，暢通的營銷渠道應以消費者需求為導向，將產品盡快、盡好、盡早地通過最短的路線，以盡可能優惠的價格送達消費者方便購買的地點。

2 覆蓋適度的原則。企業在選擇營銷渠道模式的時候，僅僅考慮加快速度、降低費用是不夠的，成本的降低應是規模效應和速度效應的結果。

3 穩定可控原則。營銷渠道應具有一定的調整能力，以適應市場的新情況。

4 協調平衡的原則。企業在選擇管理營銷渠道時，不能只追求自身效益的最大化而忽略其他渠道成員的局部利益，應合理分配各個渠道成員之間的利益

5 發揮企業優勢的原則。企業為了在競爭中取得優勢地位，企業要注意發升、延伸拓展以及新品牌的建立、推廣帶來的壓力。