整合營銷傳播為品牌運作提供了一個全新的角度和方向。整合營銷傳播的核心也無形的指向了“品牌”，因為只有品牌才能將營銷傳播的諸多內容統一起來。為此，品牌傳播也就應運而生了。

有研究者對品牌傳播是這樣定義的:品牌傳播是指品牌所有者通過各種傳播手段持續地與目標受眾交流，最優化的增加品牌資產的過程。其構成要素有:傳播手段、目標受眾和品牌資產。

1 傳播手段。品牌傳播實際上就是對各種傳播手段進行信息控制與利用的過程，在這個過程當中，如何利用好這些可控制的傳播資源，成為品牌傳播制勝的關鍵。傳播手段包括廣告、公關、人際傳播以及各種媒介資源等。

2 目標受眾。在品牌傳播的概念表述中，沒有將品牌傳播的對象限定于純粹的消費者，而是包括消費者在內的“目標受眾”。原因之一是品牌對象除了直接消費者，還有一類是潛在的或永遠都不會成為品牌消費者的人們，他們雖沒有直接購買商品，但會支持直接消費者的行為，也是品牌發展的動力。原因之二是將品牌傳播的對象表述為“受眾”，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現傳播上的信息分享與平等溝通觀念。

3 品牌資產。品牌傳播的最終目的就是為了增加品牌資產。品牌傳播通過傳播手段，將品牌識別系統的要素傳遞給消費者，在目標受眾的大腦里建立品牌意識、品牌知識、產生強大的、有力的、獨特的品牌聯想，從而增加品牌資產。