從上面對好麗友的口香糖分析來看，我個人認為首先好麗友在產品上前就沒有做好品牌的定位。品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時。好麗友的品牌定位“好麗友，好朋友’’，很多消費者不清楚好麗友產品的訴求點。品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。在本論文中的另一個案例王老吉卻是給好麗友一個很好的啟示。

王老吉過去的品牌定位“健康家庭，永遠相伴”，是很多對王老吉品牌形象無法界定。到底是涼茶呢還是飲料?也就是因為這使消費者迷茫的品牌定位，是產品的銷售，公司的發展停滯不前。“上火就喝王老吉”的品牌定位，成功的訴求了產品的特性，也使潛在的客戶清晰的認識產品。從涼茶的感念轉變為“王老吉其實也是飲料’’。品牌的定位也影響著消費群體的范圍有多廣。例如廣東白云山涼茶的市場定位是“熬夜你就喝白云山涼茶”。品牌的定位明顯把自己的消費群體限制在了熬夜的消費者。試想熬夜的消費市場容量有多大?從消費者心理需求來看，當消費者熬夜的時候，消費者是希望有一杯雀巢或麥氏威爾的咖啡能使自己清醒，而不是一瓶涼茶。所以失敗的品牌定位必然導致品牌的失敗。你就算是投入大量的廣告宣傳，那也只是在浪費公司資源。成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需求聯系起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。“口香糖可以使你口氣清新"，“用嚼口香糖，運動你的臉"箭牌的成功定位將口香糖的功能傳達給了消費者，成功的獲得了市場的發展。由于成功獲取的消費者在功能上的認同，在以后的產品定位，廣告宣傳中，開始轉向情感訴求。