1 企業(yè)宣傳

品牌對(duì)于耐用消費(fèi)品和快速消費(fèi)品企業(yè)都相當(dāng)重要。但是消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品品牌更為關(guān)注，且一旦認(rèn)可不會(huì)輕易改變。快速消費(fèi)品更能說(shuō)明“廣告只能將顧客引到購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)”，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不是太高，容易受到現(xiàn)場(chǎng)氣氛的影響。耐用消費(fèi)品品牌需要側(cè)重對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等方面的宣傳，讓消費(fèi)者建立認(rèn)知度和美譽(yù)度；快速消費(fèi)品在宣傳企業(yè)與品牌的同時(shí)，可注重對(duì)促銷活動(dòng)的策劃，并在媒體及現(xiàn)場(chǎng)加大其宣傳。

2 促銷推廣

消費(fèi)者會(huì)更注重耐用消費(fèi)品價(jià)格，當(dāng)然價(jià)格促銷是雙刃劍，企業(yè)應(yīng)仔細(xì)權(quán)衡成本及自身的實(shí)力。快速消費(fèi)品企業(yè)可以策劃其新品上市、老品促銷等活動(dòng)，尤其加大現(xiàn)場(chǎng)促銷力度。

3 現(xiàn)場(chǎng)人員促銷

由于其產(chǎn)品金額、購(gòu)買決策及消費(fèi)習(xí)慣等因素，耐用消費(fèi)品的現(xiàn)場(chǎng)人員促銷相對(duì)難于快速消費(fèi)品。但

是，耐用消費(fèi)品更需要人員詳細(xì)介紹其產(chǎn)品性能、價(jià)格等；快速消費(fèi)品需向消費(fèi)者介紹其活動(dòng)、及其它非產(chǎn)品因素就能達(dá)到銷售目的。比方說(shuō)，主要經(jīng)營(yíng)耐用消費(fèi)品的迪卡儂公司，對(duì)于員工素質(zhì)培養(yǎng)極為重視，因?yàn)槟陀孟M(fèi)品的現(xiàn)場(chǎng)展示需要這些員工對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行耐心細(xì)致的講解。