1 品牌精髓。品牌精髓是品牌內(nèi)涵精煉的概括，是核心識別各要素之間的粘合劑，是帶動核心識別各要素協(xié)同工作的中堅，能持續(xù)不斷地造成與競爭品牌的差異化。品牌精髓必須具備兩個特征：與消費(fèi)者共鳴和推動企業(yè)的價值取向。它是品牌所專有的，能持續(xù)不斷的造成品牌與競爭品牌的差異化；必須不斷的向企業(yè)員工和合作者進(jìn)行灌輸和激勵。品牌精髓的提煉要突出三個特點：一是差異化。品牌精髓是獨一無二的，具有可識別的明顯特征，并與競爭對手形成鮮明的區(qū)別。二是感召力。品牌精髓還必須能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。三是包容力。品牌精髓應(yīng)包容企業(yè)的所有產(chǎn)品，并為以后進(jìn)行品牌延伸留下空間；品牌精髓一經(jīng)設(shè)定，便應(yīng)能延續(xù)下去，具有時間上的包容力。品牌精髓的表達(dá)語言往往耐人尋味，廣為人知。如耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克品牌識別的各種內(nèi)容，卓越的技術(shù)表現(xiàn)、一流運(yùn)動員競技水平的超常發(fā)揮、進(jìn)攻性的人格、生產(chǎn)跑鞋的歷史、附屬品牌“飛騰喬丹”以及所有希望超越的人們。但是，品牌精髓不能等同于廣告口號。例如，“你雅虎了嗎?”，“娃哈哈，今天你喝了嗎?”就不適合表達(dá)品牌精髓。

2 核心識別。品牌核心識別是對品牌精髓的具體化，核心識別的每個方面都要反映組織的戰(zhàn)略思想和價值觀念，其中至少要有一個方面造成與其它品牌的差異，能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。當(dāng)品牌沿用到新產(chǎn)品和市場時，其個性、符號、功能等有可能改變，但核心識別最有可能被保持下來。如果人們依據(jù)核心識別來認(rèn)可品牌，企業(yè)的經(jīng)營就決勝無疑。核心識別不但為消費(fèi)者也為企業(yè)組織提供了注目的焦點。

3 延伸識別。它包括品牌核心以外所有品牌識別的元素，它是對品牌簡要、凝煉的概括，更是對其更加具體、豐富的表現(xiàn)和展示。它主要包括品牌個性和品牌符號兩項內(nèi)容。所謂品牌個性就是品牌擁有的與眾不同的人格化特征。如維珍的有實力、做事漂亮、關(guān)心體貼人等，使消費(fèi)者舍棄它的競爭對手而大批涌向維珍。品德個性使品牌變得鮮活奪目，激發(fā)起人們關(guān)注品牌的活力和朝氣，即使在同質(zhì)市場上也能帶來企業(yè)需要的差異化特征。品牌符號是指品牌的屬性以物理運(yùn)動的方式給人以感性、直覺的表現(xiàn)，如一個標(biāo)識、一個商標(biāo)、一種色彩、一種包裝、一個卡通人物、一些活動等所有能反映品牌內(nèi)容的東西。品牌符號在創(chuàng)造和維持品牌資產(chǎn)中都發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，它可以被提升到品牌戰(zhàn)略的高度，而不僅僅是戰(zhàn)術(shù)性傳播中的一項工作。出色的符號能整合品牌，使品牌結(jié)構(gòu)更加清晰，更容易記憶。