在快速消費品品牌塑造中，終端傳播有其獨特的作用：

1 終端傳播可以刺激消費者購買。從前面的分析可以知道，消費者在購買快速消費品時很容易受到賣場氣氛的影響。終端傳播可以運用燈光、色彩、音樂、道具、生動化陳列等各個要素形成與消費者的對話。通過生動化和個性化的陳列方式和產品擺設、各種終端廣告的陪襯與渲染以及音樂、光線、色彩等氛圍營造，使品牌的內涵更深刻、更生動、更全面地展現在消費者的面前，拉近了產品與消費者的距離，提升了產品的親和力和表現力。從而可以直接刺激消費者購買行為的發生。

2 終端傳播是品牌與消費者的對話。大眾媒體廣告的目的是要吸引顧客到終端，如果顧客對終端行為和設計不滿而改變主意，就意味著巨額廣告費流失，甚至是為對手做嫁衣。終端是品牌形象的一個綜合性的展示舞臺，它對品牌形象的展示更加充分。在終端這個舞臺上，消費者既作為觀眾，又是舞臺上的演員，能真真切切地感受到品牌。快速消費品品牌的終端傳播不是孤芳自賞的獨白，更不是盛氣凌人的信息強制灌輸，而是一次與消費者的對話。只有通過終端的生動對話，品牌才能進入消費者的心靈。大眾媒體的廣告傳播，對于消費者是單向強制性的，消費者完全作為一個信息的被動接受者，根本無法與產品和品牌直接發生互動；而終端傳播不儀使用了品牌的展示性媒體，而且品牌與產品、消費者形成了綜合的環境氛圍，使消費者身臨其境，深度體悟品牌文化內涵。