1 快速消費品的用戶是廣大的老百姓，是所有具備消費能力的個人或家庭。品牌傳播的受眾數(shù)量廣而分散。快速消費品種類繁多，替代品眾多，消費者對于各類產(chǎn)品的性能都比較了解，能吸引其購買行為的發(fā)生除了廣告宣傳之外主要是依靠產(chǎn)品獨特的外觀設(shè)計和包裝，消費者在賣場里直接接觸到產(chǎn)品本身，依靠其視覺喜好往往就可以決定其購買意向。

2 在快速消費品市場，品牌傳播策略一般通過各種大眾媒體宣傳、現(xiàn)場促銷活動等來進行，例如電視、報紙、廣告牌等。許多快速消費品品牌的快速成長都離不開廣告。如我們熟知的康師傅方便面就是如此。中國是方便面產(chǎn)銷大國，早在20年前，北京的方便面就已暢銷全國。然而，誰也沒有想到，全國幾千家方便面廠，竟然沒有競爭過臺灣頂新公司的康師傅。康師傅成功的一條奧秘就是敢于出錢做廣告，并舍得出大價錢。盛名之下的康師傅即使定價比別的產(chǎn)品高出1/3，還是能夠暢銷全國，成為中國食品行業(yè)的大贏家。

3 由于快速消費品市場的品牌傳播對象是廣大民眾，因此決定其實施品牌傳播策略的費用巨大。因為每個人每天都要使用快速消費品，所以一個好的、受市場長期歡迎的品牌必然要投入巨大的廣告、促銷、調(diào)查等費用，這一點從往年的中央電視臺黃金時段的廣告“標(biāo)王”大部分都是快速消費品就可以看出來。

4 對任何品牌的產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的可用性和品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和保證，但僅僅有這些是無法占據(jù)市場的，因為在任何市場都存在著替代品。因此，在市場中需要得到用戶的了解以及認(rèn)可。對于快速消費品，由于產(chǎn)品一般技術(shù)含量不高，所以最能吸引客戶的往往是其品牌傳播策略，即廣告、促銷等。而其他市場，如工業(yè)品市場中，產(chǎn)品的使用者往往更關(guān)心產(chǎn)品的性能和可靠性。因此可以說，在快速消費品市場，品牌除了質(zhì)量以外，靠的就是品牌傳播和宣傳，品牌傳播策略決定著一個快速消費品企業(yè)的生存和發(fā)展。