快速消費品品牌定位的實質是快速消費品品牌識別的優化選擇。快速消費品品牌識別給出了快速消費品品牌全面的、可能的內涵，而快速消費品品牌的定位則是選擇適當的要素與產品相結合組成快速消費品品牌所要表達的內涵信息，并且與消費者的需求一致的過程。為了達到定位的目的，應遵循以下幾個原則：

1 快速消費品品牌定位應實現品牌核心價值的差異化。

成功的品牌定位，首先應能制造差異，制造特色，能使品牌從競爭品牌中凸顯出來。能否創造性的塑造被目標顧客高度注意、認同和樂于接受的鮮明個性，以擴大與競爭者之間在顧客心目中的差距，是企業定位戰略成敗的關鍵。一個品牌的核心價值若與其他競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾關注，更別奢望消費者認同與接受了，缺乏特色的品牌核心價值是沒有促銷力量的品牌。

2 快速消費品品牌定位要簡明，抓住關鍵點。

消費者每次能掌握的信息是有限的，品牌定位必須簡單明了。“簡單"就是每次只提供有限的信息；“明了”就是消費者不需要費心費力就能知曉并領會品牌定位。

3 快速消費品品牌定位要保持相對的穩定性。

品牌定位及由此塑造的形象，是不易改變的，不會被輕易抹去的，但是這種印象由于企業自身的行為不當和競爭者的強有力攻擊，又是會模糊的。因此，品牌定位必須一貫堅持，否則這個形象就會淡化。美國萬寶路牛仔形象和定位五十年來始終未變就是明證。