快速消費品與耐用品相對，一般是指那些周轉周期較短、流轉速度較快、價值不高、易于消耗、消費者分布廣、購買頻率高、購買持續時間長的消費品，多是消費者的生活必需品。主要包括香皂、牙膏等日化類產品，以及煙、酒、飲科、小吃等副食類產品。由于購買頻率高，消費者對這類產品的認識較多，購買時不需購前比較和反復挑選，屬于習慣性購買。歸結起來，快速消費品主要有以下特點：

1 產品的周轉迅速

由于快速消費品通常是易耗品，流轉速度快，消費者購買頻率高，因此產品的周轉周期很短。

2 產品的保鮮要求比較高

快速消費品多是與人們的日常生活緊密相關的產品，由于其流轉速度很快，產品在制作時對產品的保鮮要求也較高。為了使消費者能夠按時拿到產品，產品供應商會對渠道和供應鏈系統提出很高的要求；

3 單位價值較低

快速消費品的流轉速度快在某方面也反映了其低單位價值的屬性。這種低價值使消費者在購買時不需要花很多的時間和精力，消費者對產品的購買有很大的隨機性。

4 主要滿足人們的日常便利性需求

快速消費品多是便利品，消費者購買商品時以方便、快捷為準，同時購買呈現多次數、小批量的特點。