企業營銷活動往往要受到宏觀環境的影響和制約。企業的生存發展離不開一定的宏觀條件，例如人口，經濟政治和法律，自然環境，社會文化和科技等。筆者就其中對飲料行業有相對重要影響的幾個方面來分析：

1 人口環境。我國人口基數大，近年內人口數量增長很快。市場容量巨大，飲料消費者不斷增多，未來對飲料的需求將迅速增加。

2  經濟環境。購買力是形成市場需求最基本的因素，收入的增加，以及用于購買飲料消費品在食品支出中比例的上升，將擴大市場需求，促進飲料行業的發展。

3 自然環境。一般人每天需要2500-3000毫升水，但隨環境溫度，出汗等情況有所變化，氣溫與飲料需求量緊密相關。全球氣候有逐漸變暖的趨勢，近兩年來我國常出現盛夏酷熱的天氣，過去和飲料只是夏季的事，而現在是一年四季的事。隨著工業發展，環境污染加重。為了健康的需要，人們越來越傾向于購買瓶裝飲料，飲料逐步成為生活必需品。

4 文化環境。隨著生活水平的提高，健康保健意識的增強，人們生活消費觀念，生活方式發生改變。變過去的“渴了才喝”，為現在的“主動喝”。生活方式的改變，客觀上增加了對飲料的需求。同時飲料已經成為餐飲，旅游，會務，休閑娛樂等各項活動中比不可少的消費品，餐飲“無酒不成宴”，無飲料也不成宴。消費者在餐飲過程中，飲料的消費量與酒的消費量已不相上下。，單位會務和業務活動，市民休閑娛樂活動都在不斷增多，將促進飲料銷售不斷增長。

由上分析，可以看出，未來飲料市場還將高速發展，飲料的市場需求將不斷擴大。