是非定位有個很經典的案例就是“七喜，非可樂”。當年在美國清涼飲料市場中，原先由可口可樂穩固占領可樂類市場的位置，其他品牌無插足余地，但百事可樂旗下的七喜汽水卻創造了“非可樂”的定位。嚴格意義上說它和可樂同屬碳酸飲料，但是七喜了解到美國市場上平均每消費三瓶清涼飲料，就有兩瓶可樂，而剩下的一瓶則是由可樂以外的形形色色的飲料來瓜分，所以七喜沒有與可口可樂正面競爭，它在宣傳中把飲料市場區分為可樂型和非可樂型兩類，七喜汽水屬于非可樂型飲料。這樣就在可樂之外的“非可樂”的位置上來確定七喜的地位和形象，取得了銷售的成功。

是非定位究竟有多大的應用性和可行性以及在是非定位中應該注意哪些問題呢？

首先，筆者認為是非定位存在一個時機的選擇問題，當市場上已經充斥了某種特征的產品時，或言某一類產品已經占據壟斷地位，就象當年可口可樂在市場上幾乎占據壟斷地位，那么其他商家在進行產品營銷上就可以從“非”的角度進行是非定位，突出它的差異性所在，引導一種新的消費理念，吸引人們眼球，提升營銷力度。這里也有一個典型的案例——“星巴克在微笑”。星巴克（Starbucks）咖啡公司是零售、焙制特色咖啡的世界一流公司。星巴克也是世界著名的咖啡品牌。7000 多個星巴克咖啡店分布在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環太平洋地區。當它進駐上海后，經營非常成功，至今已經開設十多家連鎖店。它成功之處在于實施星巴克多元化的市場戰略，最重要的是星巴克提出的第三空間理論： “人有兩個空間，第一個是辦公室，第二個是家，如果你厭倦了你的辦公室，煩透了你的家， 快請到星巴克第三空間， 去享受你的生活。” 這就是星巴克文化。把星巴克定位為那種能夠提供快捷、使人輕松（通過裝飾、擺設、燈光、背景音樂等表現出來）、自由 （提供自助式服務選擇、 隨便閱讀的報刊和網絡瀏覽）、 方便（提供各種小吃如甜點）的第三空間，深深吸引了廣大的消費者。星巴克推行的是一種“文化營銷”，在廣告定位上更可以稱得上是非定位的又一經典案例！

其次，筆者認為進行是非定位時還要注意以下幾個方面的問題：

第一， 注意挖掘產品的品牌內涵，樹立品牌獨樹一幟的形象。好的品牌內涵，獨樹一幟的品牌形象，才能留給消費者較為深刻的印象，激發消費者的購買欲望，從而提升品牌的營銷力。筆者已經談到“五谷道場”這個品牌它立足中國面食文化，融合“五谷”借力儒道，把自身產品五谷道場方便面融入到中國源遠流長的面條文化當中，并把這個品牌概念進一步提升，讓消費者在儒道傳統經典魅力的浸潤中享受營養健康和美味——五谷道場此處做得“潤物細無聲 ”。  “五谷道場”的英文釋義是HECEREALWAY，延伸為“健康的生活方式”，更加體現出五谷道場“五谷為養，健康生活”的品牌定位。五谷道場這個品牌給人的印象無疑是深刻的。

第二，在是非定位中，在既定某種情況或狀態為“是”的情況或狀態下，那么對某品牌進行“非”定位時，它一定要滿足這種“非”的情況或狀態。即“是非清晰，定位準確”。如“五谷道場”打出“非油炸，更健康”的口號，那么它就必須是經過“非油炸”工藝加工制作，與“油炸”工藝具有差異性的方便面，這樣才能夠達到品牌宣傳的真實性，名正言順。 “七喜”雖然和可樂同屬于碳酸飲料，但是它畢竟不叫“可樂”， “七喜，非可樂”的廣告定位是準確的。

第三， 進行是非定位時，目標市場選擇一定要準確，廣告傳媒的選擇要有一定針對性。這樣才能使品牌迅速占領市場，提升品牌的營銷力。 “五谷道場”的目標消費群是現代都市的白領階層，總體而言，這個階層的消費者有較為深厚的文化底蘊，追求能體現高品位人生價值的生活方式。 “五谷道場”作為一個營養健康的天然速食高端品牌，本身就是品位的表現，就是追求生活品質的表現。它主要選擇在央視一套黃金時段做廣告同時選擇戶外廣告等，以排山倒海之勢向消費者推來。 “七喜，非可樂”的目標市場是年輕一代，追求時尚、新口感。它主要選擇的廣告媒體是電視和戶外廣告，如今“七喜，非可樂”已經深入人心。“星巴克”咖啡店目標市場是追求小資情調，追求品位時尚生活的新新人類。它的廣告主要訴諸于雜志和戶外廣告。"如果我不在辦公室，就在星巴克；如果我不在星巴克，就在去星巴克的路上。"不知從何時起，這句話儼然成了都市白領的流行語。

第四，是非定位取得的效果如何，要通過廣告效果的測定，通過信息反饋，來決定下一步的營銷策略是加強還是修正。對廣告效果的測定不光是對廣告經濟效果的測定，更需要對廣告心理效果和社會效果測定。倡導一種新的消費觀念以及一種新的消費模式，并通過效果測定來進一步的優化廣告策劃，進一步樹立品牌形象，提升品牌的營銷力。

另外，任何企業進行廣告宣傳中一定要遵循《廣告管理條例》、 《廣告管理條例實施細則》、 《中華人民共和國廣告法》等有關規定，做到有法可依、有法必依，不侵犯他人的合法利益也同時維護好自己的廣告權益。這也是在同行業尤其是在消費者心目中樹立良好品牌形象的關鍵。

綜上所述，是非定位屬于廣告定位范疇中的“觀念定位”，是營銷策略組合中的一個重要部分。在市場競爭日益激烈的今天，企業的競爭首先應該是品牌的競爭，是非定位的正確巧妙應用，必將對企業提升品牌營銷力起到不可忽視的作用。