產品策略

1 品牌定位

品牌是消費者和產品之間的完全體驗，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產品的原料有所保證。對產品的工藝有非常強的提高。巧克力作為一種非常特殊的產品，它對倉促、物流等環節的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩定的，高質量的產品。而金帝在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。

2 產品差異化策略

市場上針對情人節的巧克力，大多采取心形或方形塑料盒、鐵盒等包裝形式。為了突出金帝巧克力不同的定位，金帝則采取紫色心型鐵盒包裝、紅色和水晶藍方形紙盒包裝、紅色和白色長條形紙盒包裝。再加上競爭產品不具有有的異常醒目的玫瑰圖案，在貨架上琳瑯滿目的巧克力中顯得格外搶眼，以致于這幾款巧克力成為情人節送給所愛的人的首選禮物，在同類針對情人節的所有巧克力品牌中，金帝巧克力特別推出的“知音”、“知己”、“情緣”、“相遇玫瑰”成為指名購買率最高的產品。正是靠著差異化的定位策略，使金帝以有限的營銷資源，在跨國巨頭林立的巧克力市場上披荊斬棘，并且在市場占有份額和品牌知名度等指標方面均挺進了行業三強。

3 新產品策略

金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這一標語。為此，金帝特別推出了“相遇玫瑰”的巧克力。為了迎合顧客的需求，金帝會有更多的新產品推出。

價格策略

1 尾數定價

尾數定價，也稱零頭定價或缺額定價，即給產品定一個零頭數結尾的非整數價格。大多數消費者在購買產品時，樂于接受尾數價格。如0．99元、9．98元等。消費者會認為這種價格經過精確計算，購買不會吃虧，從而產生信任感。同時，價格雖離整數僅相差幾分或幾角錢，但給人一種低一位數的感覺，符合消費者求廉的心理愿望。

2 滲透定價

滲透定價策略，又稱薄利多銷策略，是指企業在產品上市初期，利用消費者求廉的消費心理，有意將價格定得很低，使新產品以物美價廉的形象，吸引顧客，占領市場，以謀取遠期的穩定利潤。 適宜條件：市場需求彈性大；價格戰機率低；規模經濟。適宜定價：高低價之間，合理價格。企業收回投資和獲利。　消費者易接受。根據顧客需求對價格極為敏感，我們把有些巧克力的價格定的相對低一些，以吸引大量顧客，提高金帝巧克力的市場占有率。

3 聲望定價

聲望定價即針對消費者“便宜無好貨、價高質必優”的心理，對在消費者心目中享有一定聲望，具有較高信譽的產品制定高價。不少高級名牌產品和稀缺產品，在消費者心目中享有極高的聲望價值。購買這些產品的人，往往不在于產品價格，而最關心的是產品能否顯示其身份和地位，價格越高，心理滿足的程度也就越大。