中國奢侈品消費(fèi)行為除了具備同類市場(chǎng)的基本特點(diǎn)之外，還具有自身獨(dú)有的一些特性，這些特性被按中國奢侈品消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)按照消費(fèi)行為劃分為三種：

        1、炫耀性消費(fèi)。受中國傳統(tǒng)文化影響，奢侈消費(fèi)是在當(dāng)前中國社會(huì)炫耀個(gè)人取得的成就并得到社會(huì)大眾贊賞進(jìn)而提高個(gè)人社會(huì)地位的重要方法。炫耀消費(fèi)的作用更多的不是滿足真實(shí)需求而是追求社會(huì)認(rèn)同，同時(shí)也是維系個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)的重要渠道。

2、盲目性消費(fèi)。作為一種廣泛存在的現(xiàn)象，中國奢侈品消費(fèi)者自身對(duì)奢侈品的了解認(rèn)知不夠，跟風(fēng)消費(fèi)行為十分普遍。然而這種現(xiàn)象正在逐步消退，中國奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌的了解與認(rèn)可顯著增加并逐步建立針對(duì)個(gè)人需求的品牌忠誠度，且品位式的享受性消費(fèi)逐步取代了盲目從眾的消費(fèi)行為。

3、個(gè)性消費(fèi)。中國奢侈品消費(fèi)中，自我享受和自我發(fā)展消費(fèi)的比例日漸提高奢侈品消費(fèi)者日漸傾向于將鐘愛的產(chǎn)品及品牌作為代表個(gè)性、追求的表現(xiàn)形式。同時(shí)因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化和排他化，使得它們明顯區(qū)別于大眾消費(fèi)品并體現(xiàn)出使用者的個(gè)人特征。