國際市場營銷戰略指企業走出國門，在全球范圍內開展國際化營銷活動的這段時間內，通過對影響國際市場的微觀和宏觀環境進行分析、評估，以及結合公司內部情況來制定具有全局性和長遠性的營銷目標和實現營銷目標的創新策略。它對于一個企業如何在國際市場上的生存和創造持續競爭優勢具有根本性的戰略意義，同時也是制定國際市場營銷策略的依據。國際營銷戰略從主要從三個方面加以區分:企業的國際化程度、企業市場擴展和定位、企業的國際競爭。國際市場營銷戰略通過對內外部環境的分析，對產業的分析以及企業自身的評估，以消費者和國際市場為導向細分國際市場來確定好目標市場中的營銷目標。

國際市場營銷戰略的必要性：

1、有利于企業的協調發展

2、使企業的資源配置更加合理

3、有助于企業對經營的各項活動進行及時的管理和控制

4、企業對競爭者未來的行動可以提早安排應急方案

5、企業可以把效果和預設的目標進行對照相比

6、有助于避免許多可預計到的失誤

7、對將來環境系統的研究可以發現新的機遇

8、在戰略的形成過程中，讓公司員工自發參與進來，從而激勵他們的能動