1 經濟環境

隨著社會的發展，人們的可支配收入不斷增加，生活水平不斷提高，“巧克力”早已從奢侈食品變成日常食品，從城市食品變成農村普及食品。根據國家統計局統計的數據，中國居民消費價格指數（CPI）每個月都持續上漲，尤其是食品價格上漲較大，因此，人們在食品消費上的支出也相對較大。但目前中國人均糖果巧克力消費水平與世界發達地區還有很大差距，中國糖果巧克力市場還具有巨大的發展潛力，未來中國糖果巧克力行業的發展空間非常廣闊。　

雅客公司建立了遍布中國31個省市和十幾個國家的營銷網絡，并與沃爾瑪、家樂福、麥德龍、好又多、聯華、華聯、新一佳、萬佳等國內外大型零售商建立了緊密的合作伙伴關系，共同為消費者提供物超值的優質產品。

2 技術環境

雅客公司早在1999年就建立完善的研發中心，引進德國、意大利、英國的先進食品生產設備，建立和完備了與世界水平同步的硬件基礎。2002年，雅客公司與國際頂尖研發機構——D&F即“德國糖果巧克力技術顧問公司”展開技術合作，聘請該公司總經理——“國際糖果大師”伊萬· 法比瑞先生擔任公司技術顧問。并于2001年，成為第一個（也是唯一一個）獲得中國消費者協會“3·15標志產品”認證的糖果企業。雅客食品是人們放心選擇、安心食用的食品。

3 行業環境

中國糖果巧克力年總產量已連續5年超過100萬噸，生產集中度較高，主要集中在北京、上海、廣東、福建等地。在糖果市場上，已形成諸如箭牌、德芙、華納、吉百利、阿爾卑斯、徐福記、金帝、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、馬大姐、韓世、金冠、黎祥等一批強勢品牌，各品牌在各自的細分市場上都占有一定優勢。中國糖果巧克力市場呈現國際品牌，本土品牌和眾多中小企業參與競爭的格局。各品牌在激烈市場競爭中開發新產品引導消費，搶占市場精耕細作，呈現出穩健增長態勢。雅客糖果不斷順應行業變化，在2003年完成了第一次華麗轉身，雅客V9的橫空出世，為中國開創了維生素糖果的品類。隨后，益牙木糖醇在口香糖領域取得巨大成功，打破了外資品牌壟斷膠母糖果市場的局面。雅客VQ、濃點、美嚼等眾多分品牌也迅速獲得市場認可，形成了中國糖果行業第一流的品牌方陣。也為雅客贏得了“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等代表中國產品和品牌的至高榮譽，并向國際品牌發起挑戰。

近5年，中國糖果巧克力市場保持了8%至12%的年增長率，高于全球糖果巧克力年均增長速度近6個百分點，已成為中國食品工業中快速發展的行業。隨著人們生活水平的不斷提高以及新功能、新口味的糖果巧克力產品的涌現，糖果巧克力市場的需求正在進一步擴大。

4 人口環境

糖果消費人群幾乎是“老少皆吃，婦孺無棄，遍布城鄉”，鮮有人抗拒糖果、抗拒巧克力，特別是30歲以下的年經人群是巧克力消費主力軍！中國現行的計劃生育制度，使人口老齡化加重，年經人比例下降，但是糖果食品的消費可是有增無減，父母們對家中獨生子女猶如掌上明珠，關愛有加，有求必應，更何況現在無論城市還是農村，生活水平都得到很大提高，在孩子的花費上更是大大提高，更何談是對糖果的需求呢？

學生或者社會青年、白領對巧克力等的需求也很大，經調查，很多人喜歡吃巧克力是因為喜歡那個味道，喜歡嘴里有東西嚼（這是一種習慣），認為可以減輕壓力等等，幾乎每個人都常備有自己喜愛的糖果。

5 文化環境

雅客是中國奧運會贊助商。雅客公司結合體育營銷，先后贊助2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會中國體育代表團，并成為中國奧委會及兩屆奧運會中國體育代表團唯一糖果類贊助商，旗下品牌“精彩巧克力”、“雅客糖果”成為中國體育代表團的指定專用產品，伴隨中國體育健兒征戰奧運賽場，為中國贏得榮譽。

中國人有一種強烈的“愛國熱情、集體精神”，如果國家、集體取得了什么榮譽，每個人心里都會“激動不已”，這種文化底蘊深厚，來源于中國古代的封建制及儒家思想，雅客贊助商中國奧運會體育代表團，中國并在奧運會上取得榮譽，那么雅客就是人們對糖果的不二選擇，就像王老吉在汶川地震中捐款一個億，成為人們對涼茶的不二選擇，“喝涼茶就喝王老吉”深入人心。

6 自然環境

現在社會是一個崇尚環保的社會，講求低碳綠色，雅客產品的包裝不僅要具有保護性、實用性、美觀性、方便性，還注重了包裝材料的安全、環保、節約，避免過渡包裝，雅客作為一個有社會責任感的企業，將安全、環保提到了一個重要的位置。

木糖醇的包裝也從最早的泡罩包裝，逐漸發展成現在的瓶裝，而瓶裝也演繹出圓形、橢圓形、藥瓶狀、圓柱狀等各種形態。雅客依照消費者對木糖醇的消費習慣，在包裝上從瓶裝入手，在瓶型的設計上，沒有選用企業通用的縮口式，而采用直上直下的圓柱狀，避免藥瓶的感覺，向消費者傳遞更加休閑的理念，同時也達到節約材料的目的。